下松市のＪＡ山口県農産物直売所「菜(さい)さい来(き)んさい！下松店」は８月２２日、「インスタグラム感謝祭」を開いた。同店舗のインスタグラムをフォローする来店客にかき氷をプレゼントし、店舗前の飲食スペースには、かき氷を食べる親子連れが目立った。

　当日は約１５００人が来店し、インスタグラムのフォロワー数は６０人増えて１７００人を超えた。情報発信を紙媒体からＳＮＳに移行しつつ、毎月、多彩なイベントで地元のファンを増やしている。

　同店舗は旧店舗から売り場面積を約１.４倍に広げ、昨年１２月にグランドオープン。米、野菜、花卉、精肉、鮮魚、干物のほか、新たに惣(そう)菜(ざい)コーナーを設けた。駐車場も拡張し、営業時間は午後５時までから午後７時までに延長した。

　併設のテイクアウトカフェ「さいさいカフェ」では、地元産カボチャを使ったソフトクリームが目玉商品。イチゴやスイカなど季節の農産物を使ったメニューも開発中だ。

　生産者の顔が見える売り場も魅力のひとつ。直売所のマーク入り帽子と蛍光色のビブスを着用した出荷者は一目でわかり、来店客が頻繁に話しかける。利用者との懇談会も年２回開き、利用者の生の声を店舗づくりにつなげている。

　同ＪＡ周南中部営農センターの守田秀生センター長は「ＳＮＳを活用して若いお客さまにも知ってもらう取り組みをし、生産者と消費者の架け橋となり盛り上げていきたい」と話す。

　（下松市農業委員会）