食品の値上がりが続く中、小売業界では安さが強みのＰＢ（プライベートブランド）商品が売り上げ好調だ。大手スーパーのイオンでは、「トップバリュ」の今期売り上げ目標が前年比１割増と、大幅増を見込む。

　ＰＢ商品は中間マージンが省かれるなどの理由で、低価格ながら粗利益率が高く、ＮＢ（ナショナルブランド）商品より５～１０㌽高いという。各社とも、今後さらにＰＢ展開に注力するだろう。

　ＰＢ商品はコンビニやドラッグストアでも売り上げ好調だが、その役割や位置づけは業態ごとに異なる。

　スーパーのＰＢは、業界団体の集計では全体の売り上げの約１０％を占める。その位置づけは、消費者の節約とまとめ買いを支える主力商品だ。

　コンビニ大手３社の食品売上高に占めるＰＢ比率は高く、３割から５割とみられる。こちらはＮＢとほぼ同等の価格だが、オリジナル性を大きな魅力としている。

　ドラッグストアのＰＢは、最も構成比の高いマツキヨココカラ＆カンパニーで非食品も含め推定１５％弱。食品の価格はスーパーよりも安いものが多く、集客装置の役割を担う。

流通ライター　渡辺　米英